Este es un posteo sin sustento académico ni filosófico, puramente una opinión personal no debe ser usado como fundamento de nada y puede estar sujeto a errores.
Tendencias
No suelo ni escribir ni hablar en mi cotidianeidad de tendencias, primero porque no las veo, ni las conozco, y segundo porque como todo el mundo las menciona no me hace falta mencionarlas ya que aparecerán solas en una conversación. De hecho, me parece chomaso como la gente se sube a la ola de la tendencia y salen notas y opiniones como esta que estoy escribiendo, dada una temática, las considero bastante ladris. Ni ahí con las tendencias.
Eternauta
Desde que se anunció para mi no es una serie del eternauta. Es una serie con una temática “robada”, al igual que las pelis de Star Wars de disnei, al igual que tantas otras. Y está bien que así sea porque netflis necesita vender y la sociedad consumir. No me dedico ni me interesa bardear dichas cosas, simplemente no las consumo. Así como no voy a mcdonal a comer una ensalada. Por más que me gusten las ensaladas.
Cada vez que me ofrecieron ver el Eternauta me negué porque no era mi intención verla, de hecho estoy consumiendo otra serie actualmente, así que prefería seguir viendo lo que estoy viendo. Pero decir “no” al eternauta, me llevó a que se piense o que “soy un hater/odiador” del eternauta, o que tenga que fundamentar el porqué no quiero verla. Me parece fantástico que exista la serie, así como la película del “Juicio a las Juntas” y que cada quien las disfrute como quiera, así como mucha gente disfruta de las Star Wars de disnei, a mí no me gustan porque no las creo, me parecen forzadas, el factor comercial me nubla el disfrute.
Marcas
Una persona me comentaba “Es muy raro la cantidad de marcas que aparecen en la serie y sin cuidado”. De hecho compartimos notas/críticas barderos y reinvindicadoras con esta persona, y me criticaba el “como voy a escribir esto sin haber visto ningún capítulo de la serie”.
Una de esas notas fue la de “Nevará Siempre”, donde menciona muchas de las marcas que aparecen en la serie “(PedidosYa, Burger King, Johnny Walker, Maersk, Lacoste, Nike, Puma, Carrefour, incluso La Gotita y Mostaza, por solo citar algunos)”
Por lo que lo más intuitivo para mí fue… okay netflis quiere hacer la “identidad” argentina, entonces le propuse a esta persona que busque la “identidad argentina” en un LLM.
Dicha persona que tiene chatptg lo consultó, a lo que el bot le respondió:
Si pensaramos que las marcas de productos definen un poco la identidad de los consumidores.
Cuales son las marcas internacionales que definirían mejor a los argentinos
ChatGPT dijo:
¡Buena pregunta! Si asumimos que las marcas reflejan aspectos de la identidad cultural, social o aspiracional de los consumidores, en el caso de Argentina podríamos pensar en marcas internacionales que hayan calado hondo en el estilo de vida, los gustos y hasta en la forma de relacionarse de los argentinos. Aquí algunas que podrían "definir" ciertos aspectos de la identidad argentina desde lo internacional:
1. Nike y Adidas
Por qué: El deporte, especialmente el fútbol, es una parte fundamental de la vida argentina. Estas marcas están muy presentes tanto en los clubes como en el vestuario informal diario.
Identidad reflejada: Pasión por el deporte, informalidad, competitividad, sentido de pertenencia a un equipo.
2. Coca-Cola
Por qué: Presente en cada asado, fiesta o encuentro. Tiene un lugar cultural en la mesa argentina.
Identidad reflejada: Valor por lo social, el encuentro, la tradición familiar.
3. Apple / Samsung
Por qué: Aunque los precios son altos, muchos argentinos aspiran a tener la última tecnología. Esto habla de una cultura muy conectada y pendiente de la tendencia global.
Identidad reflejada: Aspiracional, tecnológica, conectada al mundo.
4. McDonald's / Burger King
Por qué: Aunque la gastronomía local es muy fuerte, estas cadenas son símbolos de consumo rápido, globalizado y familiar.
Identidad reflejada: Adaptación al consumo global, pero sin abandonar lo propio (el argentino come en McDonald's, pero ama su asado).
5. Netflix / Spotify
Por qué: El entretenimiento, la música y el cine son centrales en el día a día argentino, y estas plataformas son líderes en el país.
Identidad reflejada: Cultura pop, consumo digital, gusto por la narrativa.
6. Zara / H&M
Por qué: Aunque caras para el ingreso promedio, marcan una pauta de moda y estilo en los sectores urbanos.
Identidad reflejada: Estética cuidada, moda como expresión, adaptación europea.
7. Toyota / Volkswagen
Por qué: Marcas de autos muy populares, vistas como confiables y duraderas, muy ligadas al trabajador argentino medio.
Identidad reflejada: Funcionalidad, trabajo, progreso.
8. Google / Meta (Instagram, WhatsApp, Facebook)
Por qué: Herramientas de uso cotidiano, laboral y social.
Identidad reflejada: Hiperconectividad, creatividad, expresión digital.
Podríamos decir que la combinación de estas marcas representa un argentino urbano promedio, bastante globalizado, con aspiraciones de calidad de vida, que valora la conexión, el deporte, la familia y el encuentro.
¿Querés que lo analicemos según segmentos sociales o por regiones del país también?
Dijiste:
Y si sumamos cadenas de supermercados y famacias?
ChatGPT dijo:
¡Excelente! Si sumamos cadenas de supermercados y farmacias, el análisis se enriquece porque entramos más directamente en lo cotidiano y en lo que representa el consumo básico y real, más allá de lo aspiracional.
Aunque muchas de estas marcas no son originalmente internacionales, muchas forman parte de grupos globales o están muy influenciadas por modelos de consumo internacionales. Algunas relevantes en Argentina:
🛒 Supermercados
Carrefour
Origen: Francia.
Por qué: Presente en muchas provincias, fue una de las primeras grandes cadenas internacionales en Argentina.
Identidad reflejada: Apertura al consumo masivo internacional, presencia en clases medias y medias bajas. Representa la globalización del consumo cotidiano.
Walmart (ahora operado por Grupo De Narváez como Hiper ChangoMás)
Origen: EE. UU.
Por qué: Aunque dejó el país, dejó huella como símbolo de precios bajos y cultura del hipermercado.
Identidad reflejada: Aspiración a consumir como en EE. UU., pero con adaptación local.
Día%
Origen: España.
Por qué: Muy fuerte en barrios populares y sectores medios-bajos.
Identidad reflejada: Consumo económico, estrategias de ahorro, compra de cercanía.
💊 Farmacias
Farmacity
Origen: Argentina, pero con lógica de cadena internacional.
Por qué: Instaló un modelo de "drugstore" al estilo norteamericano.
Identidad reflejada: Vida urbana acelerada, autoatención, mezcla de salud y consumo express.
Dr. Ahorro
Origen: Argentina.
Por qué: Aunque local, representa el modelo de farmacia low-cost, más enfocado en medicamentos genéricos.
Identidad reflejada: Estrategia de ahorro, acceso popular a la salud.
Simplicity (de Farmacity)
Por qué: Un formato más orientado al cuidado personal, con estética muy influenciada por cadenas como CVS (EE.UU.).
Identidad reflejada: Consumo estético, bienestar, influencia de tendencias globales.
📌 Conclusión combinada:
Si miramos marcas internacionales + supermercados + farmacias, vemos que el argentino promedio combina:
Consumo aspiracional (Apple, Nike, Carrefour).
Necesidad de ahorro y estrategia de compra (Día%, Dr. Ahorro).
Alta conciencia social y familiar (Coca-Cola, Farmacity, Toyota).
Fuerte adopción tecnológica y digital (Google, Spotify, Netflix).
Adaptación a modelos internacionales, pero con identidad local firme.
¿Querés que arme una infografía visual con estas marcas agrupadas por tipo de identidad que reflejan?
Se parece bastante, y me sorprende que no aparezca en la serie FarmaCity… pero bueno… también hay que tener en cuenta que las marcas aportan su monto para aparecer.
La salida del bot mezclado con por ejemplo la marca “La Gotita” y demás puede llegar a crear una idea de lo que sería la identidad cultural de un “argentino”.
Ni hablar que las primeras escenas forzadas jugando al truco ya llevan a pensar que quieren que empatices rápidamente con que es algo “bien argentino”, pero que de argentino tiene poco y nada. Lo que no encuentro mucha relación es con marcas como Johnny Walker, Maersk, más que la de Argentino Aspiracional.